Да си намерим оригинален сценарий

Как консумеризмът обезсилва децата ни и как ние родителите можем да сме до тях, за да им помогнем да не попаднат в клопката милтимилионните маркетингови стратегии на компаниите за играчки и медиите? Как да играем в живота по свой собствен сценарий?

“Често ми е достатъчно да видя как играят децата, за да кажа колко телевизия гледат или какви неща им позволяват да виждат. Най-лошите предавания са тези, в които има смесица от секс и насилие, кръвожадните филми и професионалния бой.

Много играчки се продават със собствени сценарии, показващи на децата как да играят с тях. Цялата ни култура пише сценарии за това как трябва да се държат децата (и възрастните). Когато следваме сценария ни награждават, а когато се отклоняваме от него, ни наказват. Момчетата трябва да се държат по един начин, а момичетата – по друг. На тийнейджърите се показва точно как да се бунтуват и най-вече какви бунтовни стоки да купуват. Програмираме децата да гледат реклами и да реагират с „Искам го!“. В тази ситуация синовете и дъщерите ни имат нужда от помощ.

Един от начините да противодействаме като родители на тези предначертани роли е да анализираме образите заедно с децата. Гледайте телевизия и филм с тях и спирайте, за да дискутирате видяното. Играйте игри на база на филмите, но правете вариации на видяното. Бъдете забавния тъпак, който е пленен от Пауър Рейнджърс или се опитва да имитира хеви метъл изпълнение.

Световните корпорации влагат милиарди долари в маркетинг, за да напишат възможно най-добрия сценарий за нашите деца, отреждащ им една-единствена роля – тази на потребителя. Когато пасивно приемат тази роля, те всъщност се заключват в кулата на безсилието. Един прекрасен начин за излизане от кулата е да разберем как телевизията въздейства на хората. Преди години дъщеря ми гледа едно видео в детски музей, разкриващо истината и лъжата в телевизионните реклами за деца. От тогава тя е много скептична към твърденията в рекламите. Това е още един вид смяна на ролите, тъй като вместо да са пасивни консуматори, децата застават на командния пулт в ролята на дешифратор на рекламните послания.

Знаете ли кои са истинските експерти в заговарянето на езика на децата, в разбирането на тяхната мотивация.интереси, чувства? Това са едни специалисти, които слагат колегите ми детски психолози и мен самия в малкия си джоб. Те неуморно следят поведението на децата и се опитват да проумеят как мислят и какво чувстват. Колко жалко, че работят за „Дисни“, „Картун нетуърк“, „Никлодиън“, МТВ, рекламни агенции и компании за производство за играчки. Те имат интерес (собствената си печалба) да знаят какво кара децата да се смеят, какво ги плаши и какво обичат да играят. Ние трябва да се справяме ако не по-добре от тях, то поне на същото ниво. Нашият залог е много по-голям от нечия финансова изгода.

Корпорациите се настройват на вълната на нашите деца, а те се настройват на вълната на телевизията и списанията. Това, което ние можем да предложим на децата не може да се мери с далеч по-изкусителния и вълнуващ продукт, който им предлагат медиите. Тъй че малчуганите ни изключват от кръга на вниманието си, а ние в отговор изключваме тях от нашето”.

Билети можете да си закупите от мрежата на